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现代家居业五大新趋势团购成时尚
[2012-08-03]



       一直以来,家具产品就伴随着人们的生活,融入到了千家万户,成为了人们生活中不可或缺的日常用品。而随着人们生活水平的不断提高,市场竞争的日益激烈,家具市场也随之发生了质的变化。


        家具市场从高端转向低端
        有史以来,家具市场一直习惯于将自己定位为中高端,似乎条件稍微差点的客户就没有办法接触到,这使得大量家具企业以及家具卖场对中国最具潜力的三四级市场 只能望而却步。然而,如今的家具市场,在竞争日益激烈的大背景下,早已抛弃了这种传统的观念。不仅出现了家具行业大力号召向“三四级市场进军”的热闹场 面,更出现了一系列的“家具下乡”等促销活动。
        传统淡季家具市场也火热
        由于天气的原因,上半年一般都不适合新房装修,因此,每一年的上半年都属于家具市场的淡季时期。而现在,许多的新房房主,都喜欢在新房还没装修之前就已经 把家具选好了。再加上许多家具卖场为了熬过这个漫长的淡季,都不得不大打价格战,甚至于不惜血本地举办一些大型促销活动,因此,许多家具市场在本应当门庭 冷淡的时候却反而出现了热闹非凡的场景。
        家具产品趋向时装化
        随着生活水平的不断提高,人们的生活品位也发生了明显的变化。现代装修中,家具的色彩趋向多彩化、鲜明化。在打破整套家具单一色调的同时,独创新意,采用画家的手法,把一组家具视为一幅风景画,以不同的色彩对比,突出家具的艺术美感,使人的视觉更感舒适。
        此外,现代家具产品的使用周期出现减缩,风格、款式随季性变化,这也是现代“家具换季”的具体表现。
        家具团购成为时尚
        传统的家具企业为了占领市场,在营销环节中采取的方式主要有三种:一是通过各地代理商代销;二是在各地自租场地,自己包销;三是通过大型的家具商场或家具城来进行展销。而采用招标方式集体团购,是近几年来最为引人注目的新家具流通方式。
        随着家居市场的淡季影响,家居市场需求逐渐减少,扩大市场需求成了迫在眉睫的事情。除了疯狂的价格战以及花费大量成本投入的促销活动,团购正是家具企业乃 至家居卖场吸引顾客的最新招式。通过集体团购,家居卖场不仅可以提升淡季成交量,提高销售额,吸引潜在目标消费群体;家具企业也可以增加企业亲和力,树立 良好的企业形象。如此“多赢”的事情,无论是家居卖场还是个人消费,都求之不得。
        家具销售网络化
        随着我国互联网的广泛应用,以及电子商务、网络营销模式的飞速崛起,传统的营销模式已无法满足消费者紧凑的现代化生活节奏。因此,为了应对市场变化,降低 销售成本,家具行业已经逐步将战场转移到了互联网上。2009年6月25日,作为我国家具行业领先品牌企业曲美家具“e世界”网络商城正式上线,其“网络 商城实体店面”的销售模式开启了我国家具行业品牌网络直销的创新之路。

        虽然说家居网络销售仍处于初级阶段,网络商城还存在着一些发展障碍,但业内人士却普遍认为:随着各行各业对网络的依赖越来越强,家居行业在网上宣传的力度不断扩大,网上点击人数也越来越多,网络营销必定是未来家居发展的方向以及流行趋势。



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