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2012年儿童家具市场的发展趋势
[2012-08-03]



     2012中国儿童家具行业市场到底有多大?据悉,我国16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下的1.71亿,7岁~16岁的达1.71亿,占全国人口的四分之一,其中独生子女占儿童总数的34%。

        但是,我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右,有品牌的儿童儿童家具市场专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称,反之也说明儿童家具市场的巨大潜力和空间。
        最近的一项国内城市家具市场调查表明,约有4/10的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童市场有待进一步开发适销产品,其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案,而在于实用性、安全性、益智性和功能性。

        从儿童家具发展取得的成绩和存在问题以及儿童家具的市场需求分析,儿童家具在2012年呈现以下发展趋势。


        重视环保安全。环保安全是消费者选购儿童家具的首要条件,因此,开拓发展儿童家具最重要的一个趋势就是要做到环保安全。


        推崇时尚、益智、本真。时尚是一种意识存在,儿童追求时尚也是一种顺应社会发展的趋势。儿童家具市场推出趋于时尚的儿童家具,给孩子们打造属于自己的时尚空间,也给儿童家具行业提供了全新的理念,从而推动了儿童家具的快速发展。


        强化造型设计。造 型设计是儿童家具生产的首要环节,直接关系到产品的质量、功能、销售和服务。鉴于现有儿童家具在造型设计中存在着诸多问题,故未来儿童家具的发展,要加强 造型设计研究,针对儿童的生活习性、生活空间、生理特征、心理特征开展深入细致的工作,在色彩、尺度、功能、安全、使用、可变性等各方面做好文章,不断提 高造型设计水平。造型设计也应使儿童家具向“舒适化”、“实用化”、“多功能化”方向发展,关注中西方文化在设计中的融合,重现返璞归真及抽象设计。


        关注品牌建设。随着人民物质生活条件的不断改善,品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应 使得客户愿意接受其较高的定价,有更广阔的利润空间。因此,在未来的儿童家具营销领域,品牌战将代替价格战、品质战。在国内儿童家具市场中,国内企业只有 30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。因此,我们应该推进品牌建设,努力提高儿童家具的品牌效应。


        细分市场,遵循产品、品牌差异化、产品结构合理化原则。针对以往市场产品同质化现象普遍、选择 范围较窄、款式单调、产品结构不合理等问题,今后儿童家具的发展应强调市场细分,改进造型设计,增加种类和款式,改变产品雷同、功能单一、色彩过于鲜艳等 现象,增强文化创意,加强婴幼儿家具、大童家具和青年家具的开发,实现产品、品牌差异化、结构合理化的原则要求。


        拓展产品定制化和个性化服务。家具从产品定位的角度来看,大致有大众化、差异化、定制化和个性化四个发展阶段。从世界家具行业市场的模式看,大批量生产的经营模式不适合家具行业。家具是个性化、多元化消费,而不是大众消费,应该针对不同消费者的需求生产不同的产品,做精做专将是企业今后的发展方向。


        走绿色低碳之路。走绿色低碳之路是家具行业、家具企业发展的一条康庄大道。要发展绿色环保的家具产品,努力跻身于政府推销绿色清单的家具企业。


        推进技术创新。科学技术是第一生产力。家具行业和儿童家具行业的发展,首要的推动力是技术创新。家具行业正在呈现技术革命引领行业发展的新趋势。


        发展战略营销,改变营销策略。儿童家具的发展与动漫企业结盟,使产品更具文化创意,可以为儿童家具企业获取高额利润,这是发展战略营销的一种创造,是儿童家具未来发展的一条理想之路。



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